销量并不景气

销量并不景气。2019 年， OPPO 全年市场份额下滑 17.8% ，反观 OPPO 一直希望超越的华为，在国内市场的占比却增长了 35%-38.5% 。这一年年底，一直低调的陈明永不得不站出来 “ 主持大局 ” ，在那场时隔六年的公开露面中，宣布了 OPPO 将在未来三年，投入 500 亿人民币作为研发预算。并将持续关注 5G 、人工智能、AR 、大数据等前沿技术，还要构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。当然，企业不会因为一段公开演讲而转危为安。 OPPO 必须面对残酷的局面，在接受失败的时候付出代价。进入 2020 年， OPPO 管理层持续 “ 地震 ” ，连发两项人事变动。一是副总裁刘波被任命为中国区总裁，向 CEO 陈明永汇报。原全球营销总裁沈义人休假，职位由公司老人刘列接替，后者兼任中国区首席营销官。二是曾在 2013 年离开 OPPO 创立一加的刘作虎回归，被任命为欧加控股即 OPPO 母公司高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划与体验。高管团队堪堪确立，曾在产品上有独到经验的元老级人物回归， OPPO 开始实施 “3+N+X” 科技跃迁战略，开启了新的征程。2021 年 12 月，陈明永在那一年未来科技大会上，发布了首颗自研 NPU 芯片马里亚纳MariSilicon X ，这颗历时三年研发出的芯片，算是这些年来 OPPO 努力钻研芯片技术的回应。但事实证明，有了自研芯片，也撑不起 OPPO 的高端梦。2023 年 5 月， OPPO 旗下芯片设计企业哲库宣布就地解散。而 5 个月前的 2022 年 OPPO 未来大会上， OPPO 才刚刚宣布将发布第二颗自研芯片。甚至陈明永还特意在同一天发布了内部讲话，强调了对芯片产业投入的坚定。如此突发的变化， OPPO 内部的混乱局面可见一斑。再看此前搭载芯片的产品，也并没有给 OPPO 的基本盘增色多少。据 36 氪报道， OPPO 一位高管称，公司的销量仍集中在 “A 系列 ” 主导的千元中低端市场，而马里亚纳 X 主要用于高端 “Find系列 ” 上。2024 年年初， OPPO 又瞄准了 AI 手机赛道。陈明永在内部信中表示， 2024 年是 AI 手机元年，AI 手机时代将成为继功能机、智能手机之后，手机行业的第三阶段。在这封内部信发布的 3 天之后， OPPO 举办 AI 战略发布会，宣布了包含 OPPO AI 超级智能体和AI Pro 智能体开发平台在内的 “1+N” 智能体生态战略。但如今， OPPO 的 AI 手机研发成果并没有体现在新产品上。今年 2 月 20 日， OPPO 新机发布会上的主题是 “ 钛薄了 ” ， AI 依然不是宣传重点。这也可以理解，因为目前 OPPO 手机中的 AI 相关功能多为搜索、语音、 AI 文档等功能，而这些，有的已经成为当下手机产品的标配，有的则是可以通过下载其他 APP 实现，并不是 OPPO 独有的技术。

OPPO Find N5 ，图源 OPPO 官网此外， OPPO 也开始对标苹果，比如去年 10 月发布的 Find X8 支持通过 “ 一碰互传 ” 功能，还引入了 live 图片格式，这一功能此前仅有苹果原相机才有。据 Canalys 披露的数据显示， 2024 年， OPPO 的出货量在中国市场排名第四，市场份额与后一位荣耀持平，距离 “others” 仅有一步之遥。还在寻求突围的 OPPO ，可能还在下意识采用曾经解决问题的方法：先顺应时代的大潮，再找到一个独特的突破口，在这个突破口中，努力比别人做得好一点点就可以了。可时代在变， OPPO 与竞争对手，哪一个都不似当年模样了，在高端路上， OPPO 不想成为 “others” ，就必须尽快靠产品力真正实现突围。（本文头图来源于 OPPO 官网。）

陈明永：本立而道生xueqiu.combabygirl()发布于 2025-10-29 05:16 来自 Android · 北京关注注：来自雪球用户上传，获段永平点赞